超20家发行力推，年底的爆款就是它了
2005年首播的《亮剑》曾被很多剧迷评为国产最好战争剧，尽管观众对于“李云龙”这个角色的评论颇有争议，他不守规则、重情重义，有人说他是一个好的军人，但不是一个好人，不论评价怎样，角色的深入人心的程度是不可否认的。近期，《亮剑》手游快速上升至DataEye-ADX近7天买量总榜的第三名，“李云龙”这个角色也成为广告素材中出现最多的元素。
文｜Celia
编辑｜Jun
图&视频｜ADX&网络
01
有IP性质的产品更易被打造为爆款，《亮剑》有望成为爆款
《人类简史》的作者提出过一个概念，他说人类最牛的一个能力就是创造一个想象共同体的能力，而一个IP，不管它是真实的人物还是虚拟的人物，它其实都是一个想象的共同体，IP就代表了卖点，含IP的游戏产品本身就拿着一手好牌。DataEye-ADX显示《亮剑》从10月9日开始快速起量，最高峰投放素材量达到830组，一跃成为买量总榜第三名，仅次于《复古传奇》及《三国志·战略版》，在素材总量级上与前两名差距较小，在经历双十一流量低谷之后，预计《亮剑》产品会加大投放量级，极大可能成为今年年底的爆款买量产品。
（近7天买量总榜）
（《亮剑》投放趋势图）
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02
《亮剑》获超20家公司主体联运，相关联游戏产品超30款
DataEye-ADX平台显示，《亮剑》这款产品联运公司主体多达21家，投放量排名前三的公司主体为：广州八五后网络科技有限公司、广州大蓝网络科技有限公司、广州风趣网络科技有限公司，投放均在Android平台。
（《亮剑》联运公司）
与《亮剑》相关联的买量产品包含：《亮剑：热血军魂》、《亮剑：占地伏击》、《亮剑终极突袭》、《亮剑精神》、《亮剑之我的团长》等30款买量产品，买量素材共计1818组。
（《亮剑》相关联买量产品）
03
《亮剑》及其相关联买量产品更倾向于投放腾讯广告，头条系渠道更吃素材
DataEye-ADX平台显示，投放量较大的《亮剑》、《亮剑HD》、《风暴雷霆之亮剑》这三款买量产品投放腾讯广告较多，其中《亮剑》投放优量广告占比13.42%，UC头条占比12.03%，抖音占比11.74%；《亮剑HD》投放腾讯视频占比44.98%，腾讯新闻占比25.36%；《风暴雷霆之亮剑》投放腾讯视频占比29.40%，腾讯新闻占比28.57%，天天快报占比17.03%。
投放量其次的《亮剑：战地伏击》、《亮剑：热血军魂》、《亮剑：终极突袭》这三款买量产品相对倾向头条系渠道一些，其中《亮剑：战地伏击》投放优量广告占比46.62%，虎扑占比22.18%；《亮剑：热血军魂》投放西瓜视频占比30.45%，穿山甲联盟占比24.28%，今日头条占比14.81%；《亮剑：终极突袭》投放UC头条占比34.58%，抖音占比23.36%。
DataEye-ADX平台显示，头条系渠道投放素材生命周期大部分均在3-8天，腾讯系渠道投放素材生命周期大部分均在在5-13天，也就是说头条系渠道会更吃素材一些，《亮剑》及相关联产品在投放渠道选择上更倾向于腾讯系渠道，从侧面也反映了素材创意方面的短缺。
04
剧情及角色成《亮剑》广告素材最大吸量点
“李云龙”这个角色性格特质是十分明显的，也是最为打动受众的，以“李云龙”的台词作为BGM，语气热血激情，配上游戏团战画面，代入感强烈，获2.1w点赞量。
多角色展现，以展现重要角色的人物介绍、级别、功能及角色音效等。
写实剧情，情节紧凑，美术精美，场面宏大，该素材生命周期到目前为止达到17天。
以描写武器为吸量点，意大利炮、三八大盖、泸式82毫米迫击炮、歪把子，吸引众多军事爱好者。
游戏剪辑加入剧情及李云龙台词
文案：
《亮剑》终于上线了，超多福利，限安卓下载！
正版授权《亮剑》李云龙开局，带上独立团和意大利炮，征战沙场！
中国人自己的塔防手游，红色经典《亮剑》正版授权！上线送李云龙
小结：
含IP的游戏产品，本身就自带了流量，但是营销策略及产品质量都必须得跟上才能使IP可创造的价值最大化，带《亮剑》IP的游戏不是第一次出现在受众眼前，前有中青宝自研自发《亮剑Online》、《亮剑2》等端游，后有上海星玩研发《亮剑》手游，受众对于该IP的喜爱程度并未减弱。买量市场上，众多公司主体力推《亮剑》，消耗最大、最缺乏的便是广告素材，目前看来，“李云龙”角色元素突出的广告素材最为吸量，但不适于过度消耗，需要挖掘更多吸引受众的元素，做好游戏的同时也是在为IP增值，相互影响。
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这个网剧真好看！什么？我刚刚看的是游戏广告？？？